En Mektig Merkevare

Er det en fugl? Er det et fly? Nei… det er bare meg i en blå onesie med et svært gjenkjennelig symbol på brystet. Men dette handler egentlig ikke om Superman. Det handler om hvorfor vi bryr oss om merkevarer som betyr noe.

Jeg har alltid hatt et forhold til Superman. Ikke nødvendigvis på grunn av én film eller én bestemt skuespiller, men fordi figuren alltid har vært der. En idé om håp, styrke og rettferdighet, pakket inn i noe så enkelt som et rødt S på blå bakgrunn.

Og det funker.

Superman er tilbake på kino, billettsalget går unna, og folk bryr seg – uansett hvor mange ganger karakteren har blitt tolket og gjenfortalt.

På ett tidspunkt sirkulerte det statistikk som hevdet at Superman-symbolet var det nest mest gjenkjennelige symbolet på jorda, bare slått av korset. Det sier noe. Ikke bare om popkultur, men om hva merkevarer egentlig er når de funker.

Det handler ikke om hvem som spiller ham. Det handler om hva han symboliserer.

Når noe overlever så mange tiår, endringer og dårlige manus, så er det ikke tilfeldighet. Det er fordi det betyr noe. Og fordi vi vil at det skal bety noe.

En god merkevare – enten det er Superman eller deg som enkeltperson – handler ikke først og fremst om å være “unik” eller “bedre enn de andre”. Det handler om å være gjenkjennelig, konsekvent, og forbundet med noe som har verdi over tid.

Hva betyr det for deg og meg?

Jeg prøver ikke å være Superman.

Men jeg prøver å være tydelig. På hva jeg står for, Hvordan jeg snakker, Hva jeg kjemper for i arbeidet mitt, i prosjektene jeg velger, og i relasjonene jeg bygger.

Jeg tror ikke personlig merkevare handler om å polere alt til det blir glatt. Tvert imot – det handler om å være gjenkjennelig menneskelig.

Og noen ganger betyr det å vise seg frem litt teit og litt tøff på samme tid. I blå drakt, eller i blå skjorte. Strengt tatt, hva er vel teitere enn å bli sett med underbuksa utenpå stilongsen i full offentlighet? Men, ha litt humor og selvironi så er det ikke så nøye! 🤣

En merkevare varer når den er forankret i følelse, ikke form

Folk diskuterer alltid hvilken Superman-film som var best. Hvem som “fikk det til”. Men de fortsetter å se.

Fordi det betyr noe. Fordi følelsen sitter igjen, uavhengig av hvem som spiller ham.

Og det er kanskje det viktigste jeg har lært om markedsføring og merkevarebygging:

Folk husker ikke nødvendigvis hva du sa eller gjorde.

Men de husker hvordan du fikk dem til å føle seg.