25. juli 2025
Hvis jeg ber deg tenke på en rød bil, hva dukker opp i hodet ditt? En Ferrari? En Lamborghini? Kanskje en 80-talls sportsbil med vinger og villskap?
Sannsynligheten er stor for at du ikke ser en tilfeldig Toyota Aygo i rødt.. med mindre du er som meg, hadde nettopp en sånn bil og til en hver tid kalte den børsa for en Ferrari.
Og det er hele poenget.
Når vi tenker på en rød bil, tenker vi ikke bare på farge og bil. Vi tenker på hva det symboliserer. Hva vi forbinder med det. Stil, fart, kraft – og et tydelig uttrykk
Merkevarebygging handler ofte om akkurat dette:
Å få folk til å se noe for seg, ikke bare høre hva du sier.
Merkevare er assosiasjon, ikke bare design
Mange tror merkevare handler om logo, fargekoder og fonter. Og ja, det er viktig.
Men det som gjør at “en rød bil” blir til Ferrari i hodet ditt, er ikke fargekoden. Det er følelsen. Historikken. Signalene du har fått, igjen og igjen.
Merkevare er alt du gjør, sier og viser. Konsekvent over tid. Det som får folk til å koble en tanke til deg – uten at du trenger å forklare.
Når jeg sier “rød bil” og du ser for deg én bestemt modell eller følelse, da vet du at merkevaren har satt seg.
Hva betyr det for deg og meg?
Hvis du driver en bedrift, et prosjekt eller bygger noe personlig, så må du spørre:
Hva ser folk for seg når jeg nevnes?
Er det noe klart og tydelig? Eller er det vagt og generisk?
Du trenger ikke være en Ferrari. Du trenger bare å vite hva du står for – og vise det tydelig.
Det handler ikke om å rope høyt, men om å være konsekvent.
Ikke om å være alt for alle, men noe for noen.
Merkevare starter med en følelse
De beste merkevarene er ikke bygget på triks eller kampanjer. De er bygget på følelser. På å stå i noe over tid. På at folk gjenkjenner deg uten at du trenger å introdusere deg.
“Åja, det er han som alltid skriver så ærlig.”
“Det er de som gjør den ene tingen skikkelig bra.”
“Hun er hun som alltid virker som hun mener det.”
Og plutselig har du blitt en “rød bil”.